Wstęp
Planowanie nowej infrastruktury webowej dla firmy wiąże się z koniecznością wyboru odpowiedniego modelu operacyjnego. Przedsiębiorcy najczęściej decydują się na jedną z dwóch dróg: powierzenie budowy strony agencji marketingowej w ramach szerszego pakietu usług lub oddelegowanie tego zadania specjaliście, który dostarczy dedykowane rozwiązanie programistyczne.
Choć oba modele funkcjonują na rynku z powodzeniem, wynikają z zupełnie innych priorytetów technologicznych i biznesowych.
Model agencyjny: Konsolidacja usług
Wybór agencji, która odpowiada jednocześnie za strategię, reklamy, social media oraz stworzenie samej witryny, to decyzja podyktowana chęcią optymalizacji procesów komunikacyjnych. Z perspektywy klienta oznacza to współpracę z jednym podmiotem oraz łatwość w utrzymaniu wizualnej spójności projektów.
Warto jednak rozumieć technologiczne realia takiego modelu. Aby zachować elastyczność i umożliwić szybką pracę zespołom kreatywnym, agencje najczęściej opierają strony na gotowych, uniwersalnych systemach open-source oraz wizualnych edytorach (tzw. page builderach).
Taka architektura pozwala na sprawne prototypowanie, jednak generuje narzut technologiczny – w kodzie znajduje się mnóstwo zbędnych skryptów i zapytań, które obsługują uniwersalne funkcje, niekoniecznie wykorzystywane na danej stronie.
Podejście inżynieryjne: Czysta architektura
Druga koncepcja zakłada traktowanie witryny nie jako nośnika graficznego podpiętego pod kampanię, lecz jako w pełni niezależny, zoptymalizowany produkt technologiczny. Zlecając wdrożenie specjaliście od inżynierii oprogramowania, inwestuje się w architekturę szytą na miarę.
Dedykowane aplikacje i autorskie systemy CMS są projektowane od zera. Oznacza to brak tzw. długu technologicznego już na starcie:
- Wydajność: Kod zawiera wyłącznie instrukcje niezbędne do działania danej platformy. Brak uniwersalnych wtyczek minimalizuje czas odpowiedzi serwera (TTFB) i pozwala na osiągnięcie maksymalnych wyników w testach wydajnościowych.
- Bezpieczeństwo: Autorskie struktury nie padają ofiarą masowych ataków automatycznych skanerów, które szukają podatności w popularnych, masowo stosowanych rozwiązaniach.
- Skalowalność: Logika systemu jest odizolowana od warstwy wizualnej, co pozwala na rozbudowę funkcjonalności bez ryzyka awarii lub degradacji wydajności.
Kryteria wyboru środowiska
Decyzja o wyborze modelu powinna wynikać bezpośrednio ze strategii firmy oraz tego, jaką rolę ma pełnić strona w lejku sprzedażowym:
- Model pakietowy (agencja) sprawdza się przy krótkoterminowych projektach, standardowych wizytówkach i w sytuacjach, gdzie kluczowy jest szybki czas wdrożenia, a wymagania dotyczące specyficznych integracji czy nietypowej logiki biznesowej są minimalne.
- Wdrożenie dedykowane (inżynier) to rozwiązanie dla marek, dla których strona stanowi główny silnik biznesu. Wymagają one wysokiej niezależności, odporności na duży ruch oraz bezkompromisowej optymalizacji wskaźników technicznego SEO (Core Web Vitals), co ma bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie.
Wnioski: Separacja kompetencji
Na rozwiniętym rynku webowym te dwa modele nie muszą, a wręcz nie powinny się wykluczać. Optymalnym rozwiązaniem jest tzw. model hybrydowy (separacja kompetencji).
W tym układzie agencja marketingowa zajmuje się tym, w czym jest najlepsza – planowaniem budżetu, kreacją i generowaniem ruchu. Z kolei deweloper dostarcza dedykowany, wydajny i w pełni zoptymalizowany fundament technologiczny, który jest w stanie ten wygenerowany ruch obsłużyć, zamieniając go w realne konwersje.